Ang kamakailan-lamang na kontrobersyal na gambit ng marketing ng Nike na nagtatampok sa atleta na si Colin Kaepernick ay nag-udyok ng magkakaibang reaksyon sa social media. Ngunit bago pa man niligawan ng kumpanya ng kasuotan ang pampulitika na manlalaro ng putbol, ang kanilang iconic na slogan na 'Basta Gawin Ito,' ay naitala sa isip ng mga customer sa buong mundo. Ngayon, na may higit na pansin na binayaran sa diskarte sa marketing ng kumpanya kaysa dati, Ang Washington Post ay nai-delved sa kakaiba at macabre ang kasaysayan ng maalamat na motto ng tatak.
Ang pangalang Gary Gilmore ay marahil ay may maliit na kaugnayan sa mga mahilig sa palakasan, na maaaring hindi napagtanto ang epekto ng kanyang tinig sa kultura. Kumbinsido sa pagpatay sa isang empleyado ng gasolinahan at manager ng motel sa Utah, ang pagpatay kay Gilmore ay naganap noong umaga ng Enero 17, 1977. Sa panahong iyon, si Gilmore ang unang taong pinatay sa Estados Unidos sa isang dekada.
Makalipas ang dalawang taon, sumulat ang kinikilalang may-akda na si Norman Mailer tungkol sa pagkamatay ni Gilmore sa librong nanalong Pulitzer Prize 'Ang Executorer's Song . ' Sa librong ang huling mga salita ni Gilmore ay isiniwalat na: 'Gawin natin ito.'
63 taong gulang na guro ang naaresto dahil sa pagtulog kasama ang mag-aaral
Wala pang isang dekada ang lumipas, si Dan Wieden, co-founder ng ahensya ng advertising ng Wieden + Kennedy sa Portland, Oregon, ay muling maglalayon sa masamang parirala.
Si Liz Dolan, dating punong opisyal ng marketing sa Nike, ay nagpaliwanag ng pagpipilian na Ang Washington Post .
'Tiyak, hindi ito isang katanungan ng Dan na binigyang inspirasyon ni Gary Gilmore, ngunit sa halip, ito ay tungkol sa panghuli na pahayag ng hangarin,' sabi ni Dolan. 'Ito ay dapat na personal.'
Matapos ang ilang paglaban, marami sa kumpanya ang atubili na nakatuon sa catchphrase. Ang kasabihan ay unang lumitaw sa isang 1988 na mga patalastas na nagtatampok kay Walt Stack, isang 80 taong gulang na marathon runner sa San Francisco.
Ang kampanya ay tagumpay na matagumpay, na itinulak ang Nike sa kilalang posisyon ng kultura na panatilihin nito hanggang ngayon.
Si Jerome Conlon, ang direktor ng kumpanya sa pagpaplano ng tatak at pananaw sa marketing noong panahong iyon, ay tinalakay ang muling pagtatatak ng 1988 sa isang Tatak Disider Diskarte artikulo
'Matapos ang paglulunsad ng Just Do It, ang mga benta ng tatak ng Nike ay binago, na tumataas ng 1,000% sa susunod na sampung taon,' Conlon sumulat . 'At ang Nike ay talagang humakbang sa tungkulin nito bilang isa sa [pangunahin] iconic at maluluwang tatak ng mundo.'
bad girls club season 15 cast
Ang pagdaragdag ng visage ni Kaepernick sa tradisyunal na slogan ay pumukaw sa internasyonal na debate tungkol sa etos ng kumpanya. Ang tradisyonal na 'Basta Gawin Ito' ngayon ay may pariralang 'Maniwala ka sa isang bagay. Kahit na nangangahulugang isakripisyo ang lahat, 'nakakabit dito. Isinasaalang-alang ang kasaysayan ng slogan ng Nike, marahil ang pinakabagong addendum na ito ay mas maraming apropos kaysa sa maraming ipinalagay.
[Larawan: Nike Advertising ni Justin Sullivan / Getty Images]
